Comunicación entre menores y marcas en las redes sociales.

Después de leer el artículo "Comunicación entre menores y marcas en las redes sociales de Estrella MARTÍNEZ RODRIGO" decidí investigar un poco por mi cuenta ya que me pareció muy interesante.

Es así como encontré un artículo en la página http://www.puromarketing.com muy relacionado con el tema. En él leí que 6 de cada 10 directivos y ejecutivos de marketing utilizan Facebook para promocionar sus productos, pero no son las únicas, Google y Yahoo! son dos de las plataformas más importantes que publican publicidad en la web. 2 de cada 3 anunciantes afirma que la aplicación móvil de esta red social es importante para sus estrategias.

Pero esto no solo es beneficioso para las campañas de publicidad, las redes sociales se aprovechan sacando beneficio monetario y poder mantenerse sin coste para los usuarios, a diferencia de otras aplicaciones como Whatsapp. 

Un estudio reciente afirma que el 70% de los usuarios se muestran receptivos a la presencia de publicida, quizá por sus descuentos, concursos y grandes ofertas. Así, "todos contentos" llegamos a la cohesión de la publicidad y la web 2.0.

Yo, en cambio soy de ese 30% que no termino de aceptar gratamente la publicidad constante en redes sociales,  aunque como futura publicista espero que mi campo siga encontrando caminos por los que difundir  y promocionar cualquier empresa, marca o producto.

#SegoviaDejaHuella

Todo pasa y todo queda,
pero lo nuestro es pasar,
pasar haciendo caminos,
caminos sobre el mar.

Cuando se nos planteó en clase el proyecto “huellas de la ciudad” me pareció la forma perfecta de llevar a cabo una cosa que llevaba mucho tiempo queriendo hacer: Conocer la ciudad del acueducto (casi mi segunda casa) y pararme a pensar en la huella que me ha dejado; y todo lo que yo he dejado atrás.

Nunca persequí la gloria,

ni dejar en la memoria

de los hombres mi canción;

yo amo los mundos sutiles,

ingrávidos y gentiles,

como pompas de jabón.

Esa idea de conocer mejor Segovia para hacer un gran trabajo se convirtió en una GRAN (sí, en mayúsculas) experiencia para darme cuenta de que Segovia no solo es la ciudad en la que estudio, una ciudad con sus edificios y sus gentes, si no un sentimiento. Cuanto alguien me nombra Segovia, oigo su nombre en la tele o leo esas 7 letras en un periódico mi corazón da un pequeño vuelco y tan solo me vienen momentos y personas a la cabeza. 

Me gusta verlos pintarse

de sol y grana, volar

bajo el cielo azul, temblar

súbitamente y quebrarse...

Algunas de esas personas son mis compañeros de este trabajo, a los que conocí el primer día que pisé esta ciudad para quedarme, y los que han estado a mi lado desde ese momento. Mi pequeña gran familia.

Caminante, son tus huellas

el camino y nada más;

caminante, no hay camino,

se hace camino al andar.

Sé que no todos van a estar mano con mano durante estos cuatro años pero si el destino quiere, nos volverá a cruzar. Es entonces cuando te pones a pensar... ¿En apenas 9 meses se puede coger tanto cariño a las personas? La respuesta es sí, y Segovia y sus huellas son las culpables.

Al andar se hace camino

y al volver la vista atrás

se ve la senda que nunca

se ha de volver a pisar.

La casa de los sueños de Barbie.

Uno de los eternos debates que siempre han surgido en la asignatura de Educación, Comunicación y Sociedad en el Contexto Digital han sido el del sexismo, así que como casi expertos del tema traigo una nueva crítica: La casa de la Barbie recreada a tamaño real.

Sí, el sueño de cualquier niña, la inocente casa de la Barbie representada en 2.500 metros cuadrados rosas repartidos en zonas de entretenimiento, belleza, ... es objeto de debate ya que varios grupos sexistas la tachan de culpable del fomento en en niñas y adolescentes de trastornos alimenticios, y afirman que está asociada al capitalismo y sexismo. Defienden que "hay que encontrar otras alternativas basadas en la igualdad para educar a los niños".

¿Qué está pasando? ¿Estamos volviéndonos locos y sacando las cosas de quicio? ¿No se trata de una simple muñeca con la generaciones y generaciones hemos pasado nuestra infancia sin prestar atención a estos temas? O en cambio ¿de verdad vivimos en un mundo consumista, sexista y sin escrúpulos?



Lori Pantel, la vicepresidenta de marketing habla de "una nueva forma de interactuar con la marca Barbie", las madres afirman que "es genial para las niñas, los responsables han hecho un gran trabajo", y las niñas disfrutan entre sonrisas.
Pero no para todo el mundo es maravilloso, la presidenta de la asociación Pinkstinks en Alemania Stevie Mariel Schmeidel cree que se trata de una mala iniciativa ya que tan solo se potencia la belleza y la moda "La Barbie es el juguete más representativo del mundo de los juguetes para niñas, un mundo que siempre habla de cómo ponerse guapa, sobre la belleza". Pinkstinks defiende que Barbie es una de las causas del drástico crecimiento de las niñas.


Pinkstinks no son los únicos protestantes en contra de Barbie, el Sindicato de Educación y Ciencia (GEW) hace referencia a el buen ejemplo pedagógico, la educación sexista, etc.  por ello algunos  componentes del sindicato hacen un irónico desfile de modelos en el que se pide a las chicas que sean más guapas, sexys, rubias y que tengan más curvas.




¿Y tú qué piensas?

La casa de Barbie tiene un total de 2500 metros cuadrados. Foto: AFP 

"Los mirlos son formas alegras que habitan donde el espacio de la palabra deja (límites)".

Durante las jornadas de Huellas de la Ciudad organizadas este año, por Eva Navarro y Agustín García Matilla, se nos presento la ocasión de visitar el museo de arte contemporaneo Esteban Vicente situado en Segovia. La exposición de la que disfrutamos fue la titulada  "El nido de los mirlos" de Mon Montoya, y en ella vimos un claro reflejo de lo que era la ciudad para el artista.

Mon Montoya nació en Mérida en 1947 pero no llegó a vivir allí de manera fija ya que se trasladó a Ciudad Real, de donde era su padre. Hace unos treinta años se instaló en un pueblo de Segovia llamado Palazuelos de Eresma, lugar en el que reside actualmente.Tanto Ciudad Real como Segovia han influido mucho en su vida, y por ello gran parte de sus obras reflejan estas ciudades.

Durante la exposición, la guía nos contó que se trata de una serie de obras pintadas desde el año 2000 inspiradas en su estancia en la residencia de artistas Yaddo, situada en NY. Obras que han ido evolucionando con el paso del tiempo, las ciudades y echos que han marcado su vida como la muerte de su padre y hermano.

"El nido de los mirlos" es el título de la exposición compuesta por cuarenta y cuatro obras, y representa según García Yelo "ecos naturales y urbanos, de transfondo melancólico y ejecución de apariencia espontánea, acordes a la personalidad del artista, meditabundo y evocador pero atento siempre a cualquier posible sorpresa".

A continuación os dejo con las obras que más me gustaron de la exposición:

No busques trabajo.

"No busques trabajo. Así te lo digo. No gastes ni tu tiempo ni tu dinero, de verdad que no vale la pena. Tal como está el patio, con uno de cada dos jóvenes y casi uno de cada tres adultos en edad de dejar de trabajar, lo de buscar trabajo ya es una patraña, un cachondeo, una mentira y una estúpida forma de justificar la ineptitud de nuestros políticos, la bajada de pantalones eurocomunitaria y lo poco que les importas a los que realmente mandan, que por si aún no lo habías notado, son los que hablan en alemán.

No busques trabajo. Te lo digo en serio. Si tienes más de 30 años, has sido dado por perdido. Aunque te llames Diego Martínez Santos y seas el mejor físico de partículas de Europa. Da igual. Aquí eres un pringao demasiado caro de mantener. Dónde vas pidiendo nada. Si ahí afuera tengo a 20 mucho más jóvenes que no me pedirán más que una oportunidad, eufemismo de trabajar gratis. Anda, apártate que me tapas el sol.

Y si tienes menos de 30 años, tú sí puedes fardar de algo. Por fin la generación de tu país duplica al resto de la Unión Europea en algo, aunque ese algo sea la tasa de desempleo. Eh, pero no te preocupes, que como dijo el maestro, los récords están ahí para ser batidos. Tú sigue esperando que los políticos te echen un cable, pon a prueba tu paciencia mariana y vas a ver qué bien te va.

Por eso me atrevo a darte un consejo que no me has pedido: tengas la edad que tengas, no busques trabajo. Buscar no es ni de lejos el verbo adecuado. Porque lo único que te arriesgas es a no encontrar. Y a frustrarte. Y a desesperarte. Y a creerte que es por tu culpa. Y a volverte a hundir.

No utilices el verbo buscar.

Utiliza el verbo crear. Utiliza el verbo reinventar. Utiliza el verbo fabricar. Utiliza el verbo reciclar. Son más difíciles, sí, pero lo mismo ocurre con todo lo que se hace real. Que se complica.

Da igual que te vistas de autónomo, de empresario o de empleado. Por si aún no lo has notado, ha llegado el momento de las empresas de uno. Tú eres tu director general, tu presidente, tu director de marketing y tu recepcionista. La única empresa de la que no te podrán despedir jamás. Y tu departamento de I+D (eso que tienes sobre los hombros) hace tiempo que tiene sobre la mesa el encargo más difícil de todos los tiempos desde que el hombre es hombre: diseñar tu propia vida.

Suena jodido. Porque lo es. Pero corrígeme si la alternativa te está pagando las facturas.

Trabajo no es un buen sustantivo tampoco. Porque es mentira que no exista. Trabajo hay. Lo que pasa es que ahora se reparte entre menos gente, que en muchos casos se ve obligada a hacer más de lo que humanamente puede. Lo llaman productividad. Otra patraña, tan manipulable como todos los índices. Pero en fin.

Mejor búscate entre tus habilidades. Mejor busca qué sabes hacer. Qué se te da bien. Todos tenemos alguna habilidad que nos hace especiales. Alguna singularidad. Alguna rareza. Lo difícil no es tenerla, lo difícil es encontrarla, identificarla a tiempo. Y entre esas rarezas, pregúntate cuáles podrían estar recompensadas. Si no es aquí, fuera. Si no es en tu sector, en cualquier otro. Por cierto, qué es un sector hoy en día.

No busques trabajo. Mejor busca un mercado. O dicho de otra forma, una necesidad insatisfecha en un grupo de gente dispuesta a gastar, sea en la moneda que sea. Aprende a hablar en su idioma. Y no me refiero sólo a la lengua vehicular, que también.

No busques trabajo. Mejor busca a un ingenuo, o primer cliente. Reduce sus miedos, ofrécele una prueba gratis, sin compromiso, y prométele que le devolverás el dinero si no queda satisfecho. Y por el camino, gánate su confianza, convéncele de que te necesita aunque él todavía no se haya dado cuenta. No pares hasta obtener un sí. Vendrá acompañado de algún pero, tú tranquilo que los peros siempre caducan y acaban cayéndose por el camino.

Y a continuación, déjate la piel por que quede encantado de haberte conocido. No escatimes esfuerzos, convierte su felicidad en tu obsesión. Hazle creer que eres imprescindible. En realidad nada ni nadie lo es, pero todos pagamos cada día por productos y servicios que nos han convencido de lo contrario.

Por último, no busques trabajo. Busca una vida de la que no quieras retirarte jamás. Y un día día en el que nunca dejes de aprender. Intenta no venderte y estarás mucho más cerca de que alguien te compre de vez en cuando. Ah, y olvídate de la estabilidad, eso es cosa del siglo pasado. Intenta gastar menos de lo que tienes. Y sobre todo y ante todo, jamás te hipoteques, piensa que si alquilas no estarás tirando el dinero, sino comprando tu libertad.

Hasta aquí la mejor ayuda que se me ocurre, lo más útil que te puedo decir, te llames David Belzunce, Enzo Vizcaíno, Sislena Caparrosa o Julio Mejide. Ya, ya sé que tampoco te he solucionado nada. Aunque si esperabas soluciones y que encima esas soluciones viniesen de mí, tu problema es aún mayor de lo que me pensaba.

No busques trabajo. Sólo así, quizás, algún día, el trabajo te encuentre a ti."

Risto Mejide. Publicista.

Dinero y conciencia: ¿A quién sirve mi dinero?

 Últimamente se habla mucho de la crisis, la actual crisis económica. Pero la mayor crisis en la que estamos inmersos es una crisis ética, moral, de valores y de sentido de la existencia. Vamos a la deriva como sociedad. Deberíamos cambiar la mentalidad de competir en cantidad para empezar a luchar en valores y ética. 

Cada vez hay más ONGs, más ayuda humanitaria, y más guerras, aunque no se hable de conflictos reales como los de África. ¿Por qué no se pueden para las guerras? Cada vez destinamos más dinero para Los Objetivos (modestos) del Milenio y cada vez están peor. Deberíamos informarnos mejor sobre qué hacemos con nuestro dinero, ya que quizá por obtener un mayor beneficio bancario estamos financiando, por ejemplo, la producción de armas.

El ser humano es un ser vivo, por tanto forma parte de la Tierra, donde lo que hace cada una de la células influye en el todo. El actual modelo económico no es sano ya que no deja de crecer, lo que (hablando de células en un organismo vivo) se denomina cáncer.

Pero no solo eso, debemos cambiar la idea de “¿Cuánto puedo obtener de la sociedad?” por la idea de “¿Cuánto puedo aportar a la sociedad?”. Para ello necesitamos un cambio moral, ético y de valores. Para ese cambio que necesitamos hay que tomar conciencia. Primero debemos cambiar nosotros mismos para así poder influir en los demás. Solo cuando uno cambia, cambia su entorno. Hemos bajado la conciencia. ¿Cómo afecta esto a los demás? Cada vez que consumimos deberíamos preguntarnos ¿Qué compramos?, ¿Dónde compramos? y ¿Por qué compramos? La sociedad debería tener un consumo responsable. Para ello llevaría a cabo una alimentación ecológica y un comercio Justo.

 No podemos motivar a los estudiantes con frases como “Debes estudiar porque como el día de mañana no tengas una o dos carrera, y dos idiomas y tres masters,… no vas a encontrar un buen trabajo ni te ganaras bien la vida” preparamos que la vida va a ser un combate. Esto a un joven nunca le va a motivar, no hay nada que les atraiga. Nuestros jóvenes no serán felices.

"Una sociedad consumista, es una sociedad manipulable". Cuando consigamos despertar la conciencia sobre el dinero, conseguiremos tomar decisiones positivas para el cambio que necesitamos en el mundo.

De la "gracia" al MAL GUSTO.

Parece un hecho que tan solo el morbo y el escandalo pueda vender. Hoy os traigo como ejemplo estos dos anuncios que han conseguido que todo el mundo hable de ellos, no siempre positivamente. No obstante no son los únicos ni mucho menos, todos recordamos la escandalosa campaña de Desigual cargada de contenido sexual o Loewe y sus bolso,  entre otros.

El primero se trata de una empresa llamada Godaddy dedicada al registro de videos en internet. Esta empresa lanzó el anuncio durante la publicidad de la superbowl ya que es el mayor espectáculo deportivo y publicitario del mundo.

El spot fue rodado el pasado 4 de enero en Los Ángeles, dirigido por Tim Nudd e ideado por la agencia de publicidad Deutsch New Cork. Para conseguir el resultado perfecto los actores tuvieron que repetir hasta 45 veces el beso. Este anuncio ha censurado en varios países, pero eso no es todo, la CBS (cadena que emite la superbowl) rechazó dos versiones anteriores de este anuncio por ser supuestamente más explícitas ¿Os imagináis lo que saldría? La empresa pretende representar el lado inteligente con Walter y el lado sexy con Bar Refaeli

Por si fuera poco, durante el beso aparece el hashtag “#thekiss” para que los espectadores puedan hablar y del anuncio.

El segundo, y no por ello menos escandaloso, se ha llegado a catalogar como “lo que no se debe hacer en publicidad”. Se trata de un anuncio de Qé!Crack, de la empresa Panrico que desde luego no te deja indiferente. La verdad, y menos mal, es que no encontramos una sola buena crítica por internet ya sea blogs, redes sociales, etc.

Repasando el anuncio tranquilamente tan solo encontramos contras: El target al que el anuncio está dirigido es un público joven, incluso menores de edad que suelen merendar después del cole.  El spot, con claras connotaciones sexuales, es sexista, repulsivo, ofensivo y de mal gusto. El anuncio habla por sí solo.